MARKETING EN INDITEX
Siempre hemos oído eso de que: «Zara no invierte un duro en publicidad, sólo en el punto de venta», y no es del todo así. La comunicación de Zara se centra en sus medios propios, no sólo en el punto de venta. Leer más
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NO LO LLAMES MARKETING DE CONTENIDOS
“No lo llames marketing de contenidos. Marketing es gestión de propuestas de valor y contenidos tiene que ver con comunicación. Hablar de marketing de contenidos es erróneo y hace que personas crean saber de marketing, cuando en realidad saben de comunicación”. Leer más
SOBRE LOS BLOQUES PUBLICITARIOS DE 30 MINUTOS EN TELECINCO
Telecinco comenzará a emitir en este 2014 bloques publicitarios de 30 minutos. Un estudio reciente de Zenith Optimedia incidía en la caida en picado de la popularidad de la publicidad en TV y que solo el 2,3% de los espectadores ven la publicidad emitida en prime time. Leer más
VIAJE A LA CREDIBILIDAD (parte II)
Se pincha la burbuja publicitaria, ¿o no? Cuando un sector tiene que acudir a la relevancia social, los datos del volumen de mercado que genera, de los puestos de trabajo que emplea… es que la cosa va mal y que además nos faltan argumentos. Leer más
LO DE BURGER KING Y CAMPAMENTO DE VERANO
Esta semana se ha montado un buen lío por la retirada de la publicidad de Burger King del reality estival de Telecinco «Campamento de verano». Al parecer la plataforma «hazteoir.org» ha instado a los anunciantes del citado concurso a retirar su publicidad del mismo por considerar que los contenidos de este programa desprecian a la mujer, la denigran y proponen comportamientos impropios. Leer más
SOBRE BLOGGING CORPORATIVO
El ansia por vender lleva a no vender. Esa es una de las primeras conclusiones que saque de mis años como comercial pateándome el comercio minorista. Vender suele ser, por lo general una carrera de fondo, en la que las prisas y la improvisación no suelen dar buen resultado.