Por segundo año consecutivo, NH Amistad de Murcia junto a la empresa organizadora Noved han acogido la segunda edición de “Marketing Refresh Day 2016”. El encuentro presencial de este blog y que año a año reúne a profesionales del mundo del marketing y la comunicación enfocado a inspirar la estrategia global de las marcas y aprender de casos reales. Leer más
Ya hace unos días que nos dejó Marketing Refresh Day, el encuentro de directivos y profesionales de marketing y comunicación que organiza Noved con el patrocinio de NH y la ayuda de ESIC y MurciaEconomía. Buen momento para recordar alguna de las reflexiones más interesantes que nos dejó la cita: Leer más
Anoche estuvimos en la Conferencia que Risto Mejide impartió en la UCAM, dentro del Foro #Decyde2015 por el que tanto hay que agradecer a Fernando Zaplana y su ViaAsesores. La conferencia, acerca de la Marca Personal, estuvo centrada en su último libro Urbrands (Premio Espasa este año). Su obra refleja el paralelismo entre la creación y diseño de ciudades y marcas personales e industriales. Leer más
Siempre hemos oído eso de que: «Zara no invierte un duro en publicidad, sólo en el punto de venta», y no es del todo así. La comunicación de Zara se centra en sus medios propios, no sólo en el punto de venta. Leer más
Telecinco comenzará a emitir en este 2014 bloques publicitarios de 30 minutos. Un estudio reciente de Zenith Optimedia incidía en la caida en picado de la popularidad de la publicidad en TV y que solo el 2,3% de los espectadores ven la publicidad emitida en prime time. Leer más
El caso del extrabajador de la CIA y la NSA Eduard Snowden puso de manifiesto los grandes esfuerzos de los gobiernos por el control de la información y los datos de sus ciudadanos. La tormenta Snowden llegó a la prensa en medio del debate generalizado en todos los medios especializados en comunicación: BIG DATA ES “THE NEXT BIG THING” (lo próximo grande que está por llegar). Leer más
Denostada. Esa es la característica fundamental de la publicidad de hoy. Nadie cree ya en lo que nos cuentan las marcas, en una comunicación que inició hace ya varios años el viaje hacia la notoriedad en la búsqueda por datos de estudio de mercado y se olvidó de la relación, de lo cualitativo, de lo que, al fin y al cabo, aporta credibilidad a cualquier ente, persona u organización. Y esto pasó, porque en el afán de medir los resultados, de aportar datos que justificaran nuestro trabajo, solo pudimos medir lo lineal, lo superfluo, pero desde luego los mecanismos no encontraron forma de medir la afinidad y la fidelidad hacia una marca. Y en marketing, lo que no puede medirse carece de valor para la gran mayoría.
Una de las grandes conferencias de los últimos años, plenamente vigente hoy
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Esta semana se ha montado un buen lío por la retirada de la publicidad de Burger King del reality estival de Telecinco «Campamento de verano». Al parecer la plataforma «hazteoir.org» ha instado a los anunciantes del citado concurso a retirar su publicidad del mismo por considerar que los contenidos de este programa desprecian a la mujer, la denigran y proponen comportamientos impropios. Leer más
El ansia por vender lleva a no vender. Esa es una de las primeras conclusiones que saque de mis años como comercial pateándome el comercio minorista. Vender suele ser, por lo general una carrera de fondo, en la que las prisas y la improvisación no suelen dar buen resultado.
Sobre social Media. Una reflexión a medio largo plazo sobre la permeabilidad de las marcas.
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